掛歷印刷業(yè)務(wù)受金融海嘯影響

嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形式使得缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的中小型掛歷印刷企業(yè)由微利轉(zhuǎn)為虧損，甚至搬遷、倒閉。進(jìn)入2009年，金融海嘯仍將持續(xù)影響幾年，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不會(huì)有太大的改觀，惡劣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境將帶來(lái)中國(guó)掛歷印刷業(yè)的新一輪整合重組。誰(shuí)能在危機(jī)中抓住機(jī)遇，持續(xù)、健康、穩(wěn)定地發(fā)展，預(yù)示著誰(shuí)才是真正的贏家。

從掛歷印刷行業(yè)內(nèi)部看，一方面，中國(guó)掛歷印刷行業(yè)利潤(rùn)空間下降，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，中低檔生產(chǎn)能力過(guò)剩，低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)激烈，高端生產(chǎn)能力不足，人均掛歷印刷消費(fèi)不足、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，結(jié)構(gòu)性矛盾突出、研發(fā)基礎(chǔ)薄弱、技術(shù)裝備、從業(yè)者素質(zhì)等形成中國(guó)掛歷印刷業(yè)的“紅海市場(chǎng)”。另一方面，實(shí)力雄厚掛歷印刷企業(yè)敢于創(chuàng)新，突破新技術(shù)、新材料、新工藝，尋找新的領(lǐng)地，形成了“藍(lán)海市場(chǎng)”。

紅海是永恒，藍(lán)海是暫時(shí)，藍(lán)海市場(chǎng)將逐漸轉(zhuǎn)化為紅海市場(chǎng)是不變的趨勢(shì)。掛歷印刷企業(yè)如何通過(guò)戰(zhàn)略制定、經(jīng)營(yíng)的變革，突破紅、藍(lán)海市場(chǎng)界線，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，是未來(lái)中國(guó)掛歷印刷企業(yè)求得生存與發(fā)展必需面臨的重大難題。對(duì)此，普智經(jīng)盛管理咨詢（中國(guó)）有限公司經(jīng)過(guò)與多家國(guó)內(nèi)外著名掛歷印刷公司合作以及多年掛歷印刷行業(yè)研究后對(duì)中國(guó)掛歷印刷行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略給出以下建議：

（一）加大市場(chǎng)研究力度

任何企業(yè)都是以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，沒(méi)有市場(chǎng)也就不可能有企業(yè)的存在，企業(yè)的任何一個(gè)戰(zhàn)略舉措、組織變革、經(jīng)營(yíng)方針等的制定都以市場(chǎng)為前提。而掛歷印刷企業(yè)面對(duì)的客戶是企業(yè)，對(duì)市場(chǎng)及客戶研究顯得尤為重要。無(wú)論在紅海市場(chǎng)，還是在藍(lán)海市場(chǎng)，都需要對(duì)市場(chǎng)有充分的研究與分析，不了解市場(chǎng)猶如在黑暗中行走一樣，漫無(wú)目的且充滿恐懼與威脅。市場(chǎng)研究包括：市場(chǎng)容量、市場(chǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)狀況等相關(guān)內(nèi)容。

掛歷印刷企業(yè)可以通過(guò)與專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查公司建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，定期進(jìn)行針對(duì)性市場(chǎng)或客戶調(diào)查，也可以組織內(nèi)部市場(chǎng)人員進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查研究，建立企業(yè)內(nèi)部市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)庫(kù)，為企業(yè)戰(zhàn)略的制定提供前提條件。

（二）提升基礎(chǔ)管理能力

基礎(chǔ)管理對(duì)于中國(guó)很多掛歷印刷企業(yè)而言，也許不太重視，然而，隨著掛歷印刷業(yè)逐漸進(jìn)入微利時(shí)代，加之低端同價(jià)化競(jìng)爭(zhēng)的壓力，一些中小型掛歷印刷企業(yè)從微利變虧損；同時(shí)全球金融海嘯的襲擊，吹倒了大批基礎(chǔ)管理薄弱的中小掛歷印刷企業(yè)�；�礎(chǔ)管理重要性在日本企業(yè)體現(xiàn)的尤為明顯，隨著美國(guó)通用、福特、克萊斯勒三大汽車公司瀕臨破產(chǎn)，日本豐田、本田生產(chǎn)依然較為穩(wěn)定。

中國(guó)掛歷印刷企業(yè)要想在紅海市場(chǎng)中抵御風(fēng)險(xiǎn)、求得生存，必須強(qiáng)化其基礎(chǔ)管理能力。目前提升基礎(chǔ)管理方式方法層出不窮，如：6S管理、QCC、精益生產(chǎn)、ERP系統(tǒng)、數(shù)字化掛歷印刷等。然而，基礎(chǔ)管理能力的提升不貴新，而貴久，將適自身企業(yè)的方式方法持之以恒的進(jìn)行下去，必將降低成本、提升質(zhì)量，在紅海市場(chǎng)中獨(dú)善其身、求得生存。

（三）創(chuàng)新商業(yè)模式

目前中國(guó)的掛歷印刷行業(yè)處于一種以產(chǎn)品和服務(wù)為導(dǎo)向的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，企業(yè)之間不斷在“紅海市場(chǎng)”中撕殺，拼產(chǎn)品、成本、質(zhì)量、交期或關(guān)系，要想跳出“紅海市場(chǎng)”進(jìn)入“藍(lán)海市場(chǎng)”，謀求快速地發(fā)展，必須對(duì)自身的商業(yè)價(jià)值模式進(jìn)行探索和定位。

經(jīng)過(guò)多年來(lái)對(duì)掛歷印刷行業(yè)的研究及與多家掛歷印刷企業(yè)的合作，普智經(jīng)盛管理咨詢（中國(guó)）有限公司研究出了建立商業(yè)模式必須解決的三大問(wèn)題。憑什么利潤(rùn)比別人高？憑什么賺錢比別人快？憑什么別人不能做？企業(yè)應(yīng)緊緊圍繞這三大問(wèn)題，根據(jù)公司內(nèi)部資源及能力，構(gòu)建獨(dú)有的商業(yè)模式，跳出“紅海市場(chǎng)”，抓住“藍(lán)海市場(chǎng)”，贏得快速發(fā)展。

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